La Realtà Aumentata rappresenta la novità principale nell'universo degli strumenti di Marketing e Comunicazione, riscontrando grande approvazione anche nei settori della Cultura, dell'Architettura e dell'Istruzione.

Il successo di questa tecnologia è dovuto alla possibilità di sviluppare applicazioni (Mobile e Desktop) basate sull'interazione diretta dell'utente con un determinato oggetto (immagine stampata o oggetto reale) mediante l'aggiunta di contenuti di diversa natura (testi, immagini, video, modelli 3D, audio, etc...) proposti grazie alla mediazione di uno smartphone, di un tablet o di una semplice webcam.